Содержание
Можно ли самостоятельно оптимизировать внутреннюю часть сайта? Конечно. Для этого необязательно быть профессиональным SEO-специалистом, внимательно изучите советы из данной статьи и приступайте к работе.
Внутренняя оптимизация страниц сайта
В начале небольшое теоретическое отступление о том, из чего может состоять оптимизированная страница, и некоторые особенности при составлении поисковых запросов.
Качественный контент
Главное правило внутренней оптимизации сайта – предлагать пользователю качественный, грамотно оформленный контент, который включает в себя:
- текст;
- изображения;
- ссылки;
- функциональность.
Из этого складываются, например:
- товары в интернет-магазине с описанием, расчетом стоимости комплекта, информацией об оплате и доставке;
- скрипты и, в частности, различные калькуляторы с удобным функционалом и техническим пояснением;
- информационные, мотивирующие страницы дополненные списками, таблицами и схожими картинками (желательно уникальными, с заполненными атрибутами alt и title);
- навигационное меню, в котором без труда разберется даже “домохозяйка”, и тем самым повысит кликабельность ресурса;
- внутренняя перелицовка, дающая возможность направить пользователя туда, куда вам надо, правильно распределить вес и указать релевантность.
Поисковым системам нужно предоставить релевантные страницы, отличающиеся более лучшим представлением данных и качеством материала, чем у конкурентов. Обеспечение популярности документа – рост проведенного времени на странице, уменьшение показателя отказов, рекомендация вашего контента другим и, следовательно, преобладание поведенческих факторов.
Исследование ключевых слов
Прежде чем вы начнете писать какой-либо контент (заголовок, мета-описание, текст или пояснение для изображения), должны хорошо понимать, что люди действительно ищут и какие ключевые слова/фразы имеют наибольший объем поиска. Вы также должны учитывать конкуренцию и выбирать идеальный баланс между наиболее обыденными ключевыми словами и менее конкурентоспособными.
Для исследования семантического ядра существуют несколько популярных инструментов, два самых популярных из них:
При анализе конкурентов – введите высокочастотный запрос и обратите внимание на их заголовки, мета-описания, URL-адреса. Крайне важно, не повторяйте в точности заполненные данные, но имейте в виду, что наличие в документе этих слов может положительно сказаться на продвижении страницы.
Правила оптимизации сайта
Данное руководство представляет свод, состоящий из важных правил, для самостоятельного достижения правильно оптимизированных страниц сайта по стандартам SEO, актуальных на 2018 год.
Высокочастотный запрос и заголовок страницы (#1)
Веб-страница должна быть адаптирована под один высокочастотный запрос, например, “межкомнатные двери”. Далее будет правильно связать полученное значение с другими ключевыми словами, такими как “купить”, “недорого”, “в Москве” (если говорить о коммерческой тематике и региональной принадлежности), чтобы получить некоторое количество переходов по средне- и низкочастотным запросам.
Среди “сеошников” гуляет мнение, что title должен начинаться как раз с ВЧ запроса, так же, как и первое, что вы напишите в первом абзаце текста. Старайтесь, чтобы текст хотя бы один раз включал все используемые в заголовке ключевые слова и максимально полно описывал содержание страницы, помогал пользователям быстро найти ответ на свой вопрос.
Пример в title: “Межкомнатные двери купить недорого в Москве”
Социальные сети, как правило, берут за основу заголовок страницы, когда кто-то делится вашей записью или публикует ссылку в группе. Помимо этого, заголовок отображается в выдаче поисковых систем и служит важным элементом в плане кликабельности.
Некоторые советы по составлению заголовка страницы:
- оптимальная длина title – 50-60 символов;
- уникальность (не копируйте заголовок у конкурентов);
- убедительность и мотивация;
- вставляйте название бренда в том случае, если это связано с запросом или увеличит кликабельность;
- не используйте малоинформативные и менее популярные слова;
- не повторяйте одни и те же ключевые слова;
Попытайтесь найти идеальный баланс между SEO и понятным, мотивирующим текстом для человека. Делайте привлекательный и уникальный текст, описывающий содержание вашей страницы.
URL (#2)
URL (англ. Uniform Resource Locator) – единый указатель ресурса, проще говоря, адрес ресурса в интернете, отображаемый в браузере.
URL страницы может включать в себя ключевые слова, но используйте эту возможность крайне разумно. Главной особенностью ссылки является то, чтобы она показывала посетителю, где он находится. Продумайте структуру адреса – имя домена, вложенные папки, сам документ (должен кратко описывать страницу).
Пример: “site.ru/catalog/samsung/galaxy-s8/”, но никак не “site.ru/catalog/smartfony-samsung-nedorogo/kupit-telefon-samsung-galaxy-s8/”.
Можно выделить несколько правил:
- общая длина URL до 100 символов (у Яндекса нет особых ограничений);
- включить в адрес высокочастотный запрос;
- отдельные слова разделять дефисом, только не нижним подчеркиванием;
- максимально содержательно, и в то же время кратко, представить ссылку для пользователя;
- избегать большого количества ключевых слов;
- исключить динамические параметры, начинающиеся со знака вопроса, где это возможно;
- не использовать специальные символы;
- указывать каноническую ссылку в коде документа.
В заключении ваш URL должен получится читаемым для людей, зашедших на сайт или увидевших вашу ссылку на внешнем ресурсе, и доступным (код 200).
Тег H1 (#3)
Тег H1 символизирует собой еще одно отражение заголовка страницы, который является важным элементом в оптимизации и должен отражать суть (тему) нижеизложенного контента. Это первое, что видит пользователь, перешедший на ваш сайт.
Видимые значения в теге должны отличаться от title, но лучше будет, если в нем будет содержаться тот самый высокочастотный запрос с дополнительными ключевыми словами, не используемые ранее. Ограничений по длине нет, однако делайте их не слишком длинными, обычно на 1-2 строки.
Пример: “Межкомнатные двери с доставкой”.
Мета-описание страницы (#4)
Мета-описание страницы, иначе именуемое description, представляет собой краткое резюме страницы, отображаемое в той же выдаче поисковых систем. Содержание нередко влияет на то, нажмет ли человек ссылку или нет.
Пример: “Оригинальные межкомнатные двери от производителя «ДМ-Сервис» по низкой цене. Производство и продажа в розницу и оптом. Бесплатный замер, доставка, гарантия.”.
Выполните следующие требования:
- длина 150-160 символов (недавно поисковая система Google расширила допустимое ограничение до 320 символов);
- использование наиболее важных ключевых слов ближе к началу мета-описания;
- предоставление ценной и наиболее важной информации, чтобы получить больше кликов;
- уникальность не только в пределах домена, но и всей выдачи;
Допускается разбавление синонимами и слов исключительно привлекательных для посетителей. Вы вполне можете написать про скидки, акции и преимущества компании, для информативной статьи же лучше кратко изложить материал, представленный на странице.
Контент (#5)
Контент – наиболее важная часть, без которой не существовали бы сайты. Это понятие объединяет все видимое на странице, и важно предоставить как людям, так и роботам, правильно оформленную и актуальную информацию.
Важно учесть, что посетитель, учитывая множество факторов (скорость, дизайн, текст, наличие изображений) потратит 2 или 3 секунды, чтобы решить, действительно ли ему нужен ваш ресурс или стоит поискать еще. В этом случае высокий процент отказов скажется на ранжировании сайта не в лучшую сторону.
Нет строгих правил по написанию отличного контента. Одна вещь, которую нужно запомнить – внешний вид, навигация и представление информации должны быть спроектированы таким образом, чтобы пользователю не нужно было долго искать решение, а получить основную часть максимально быстро. Вы можете добиться этого, играя с заголовками, жирным текстом, внутренним оглавлением, упорядоченными или неупорядоченными списками элементов и тому подобное.
Я уже писал материал по оформлению текста на сайте с примерами, рекомендую ознакомиться.
Ваша оптимизация станет гораздо эффективнее, если будете учитывать советы:
- главное правило – писать текст для людей, а не поисковых роботов;
- напишите не менее нескольких сотен слов;
- сделать первый абзац сводкой страницы;
- поместите целевые ключевые слова в начале текста;
- начните содержание только с текста, затем добавьте другие форматы;
- избегайте рекламы;
- включите в текст по крайней мере одно изображение, чтобы сделать его более дружественным;
- ссылайтесь на другие страницы своего сайта, где расположена более подробная информация;
- предоставьте уникальный контент, содержащий интересную и полезную информацию;
- используйте высокочастотный запрос всего 2-3 раза по всей странице, для остальных достаточного одного;
- заменяйте схожие слова синонимами и различными вариациями;
- структурируйте текст в списки, где это возможно;
- добавляйте таблицы для более наглядного представления данных;
- разбивайте текст на абзацы и структурируйте отдельные по смыслу элементы тегами h2-h6;
- в начале статьи добавьте содержание со списком ссылок на отдельные части материала;
- используйте жирный шрифт, курсив для выделения наиболее важной информации (не увлекайтесь);
- проверьте грамматические и орфографические ошибки, правила пунктуации перед публикацией текста.
В целом, для того, чтобы достичь “нирваны” на странице, вам нужно сконструировать контент таким образом, чтобы каждому человеку или роботу было понятно, что собой представляет страница и какую ценность она несет. Будьте оригинальными и предлагайте актуальный контент.
Изображения (#6)
На всех страницах сайта должны быть изображения, поскольку они важны для ранжирования в поиске как страниц в целом, так и отдельно взятых картинок. Считается, что хороший пользовательский интерфейс имеет красивые страницы, а профессиональная графика может легко добавить недостающий ингредиент или разбавить текстовый материал.
Оптимизация изображений должна удовлетворять следующим требованиям:
- имя файла должно кратко отражать смысловую нагрузку изображения, например, картинка с синим слоном будет названа как siniy-slon.jpg;
- используйте только строчные буквы в имени файла;
- убедитесь, что изображения качественные;
- используйте высокое разрешение для основной картинки, в качестве превью возьмите уменьшенную;
- сжимайте изображения без потери качества, чтобы добиться оптимального размера файла;
- сохраняйте графику в форматах jpg, png (если требуется прозрачность), gif (анимация);
- используйте атрибут alt в качестве подсказки роботам, что изображено на картинке;
- при необходимости добавьте атрибут title, который должен отличаться от alt и быть подсказкой для пользователей при наведении курсора на объект.
Хочется отдельно отметить, что уникальность графического контента играет важную роль в продвижении сайта, хоть это и не всегда легко предоставить.
Заключение
Мы не рассмотрели еще несколько важных факторов, таких как: скорость загрузки, внутренняя перелинковка и переход на HTTPS. Все эти области в оптимизации, пожалуй, заслуживают отдельных статей.
Воспользуйтесь советами, представленными в этом руководстве, и ваш ресурс будет на порядок доступнее для людей и роботов, а следовательно обеспечите рост популярности сайта. Недостаточно оптимизировать одну страницу для успеха, нужно постепенно работать над каждой из них.
1,958 total views, 1 views today
Загрузка...
